前 言
2024年汽车市场正在经历巨大的结构性变化，一方面国家及地方政府出台的“两新”政策使乘用车市场在年末迎来超预期“跃进式”增长，置换人群成为购车绝对主力；另一方面，新能源销量渗透率在7月首次突破50%，意味着新能源市场从新兴市场向主流市场的蜕变和演进。
在这样的市场环境下，购车用户在心智和行为上也同样发生着变化。2月22日，在全联汽车经销商商会“中国汽车流通行业新年论坛暨促消费大会”上，汽车之家研究院副院长冼碧娟发布《“两新”政策下用户的反古与演进——购车用户趋势洞察（2025）》报告。报告分析了汽车之家用户行为数据，结合线上定量调研，从“用户是谁”、 “有何需求”、“怎样选购”三大问题出发，全面洞察购车用户趋势，为厂商的营销决策提供支持和帮助。
